La creación de una marca siempre lleva implícito un estudio previo de qué, para qué, por qué y dónde • Detrás de una marca siempre hay algo que debemos conocer perfectamente para poder desarrollar el proyecto de creación de lo que vamos a utilizar para identificar algo, en muchas ocasiones, de por vida • Este proyecto nos lleva a tener que desarrollar la marca que identifique la conservación del medio ambiente en todas las actividades del Grupo Endesa... • Ve la luz en marzo de 1999, junto a una serie de cinco folletos monográficos de actividades medioambientales de la compañía.